圖為前門大街上的“冰墩墩”。張黎攝

  近日，因“過分”可愛頻頻上熱搜頭條的，無疑是冬奧頂流“冰墩墩”了。或許很多人并不熟知，“冰墩墩”身上還有環(huán)保元素。本報(bào)記者日前專訪北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪，聽他解讀“冰墩墩”的神奇魔力。

  簡(jiǎn)約大方，就是一種環(huán)保

  “‘冰墩墩’的原型起初并不是熊貓，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的修改，在冬奧組委的專家和領(lǐng)導(dǎo)支持下，在優(yōu)秀文化的加持下，一步步變成今天我們所看見的‘冰墩墩’形象。”曹雪介紹，“冰墩墩”身上裹著一層“冰殼”，并將奧運(yùn)五環(huán)和國(guó)家速滑館“冰絲帶”的元素引入到設(shè)計(jì)中，最終誕生了一只有著圓滾滾的身子、形態(tài)憨厚可掬的熊貓。

  過去，設(shè)計(jì)吉祥物形象時(shí)更加注重中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素的加入，希望可以傳達(dá)更多的文化內(nèi)涵，但是曹雪卻認(rèn)為，“縱有萬般理論都抵不過一眼之別”。曹雪向記者解釋說，作為視覺藝術(shù)產(chǎn)品，不能僅靠文字描述讓人產(chǎn)生購買欲，即使賦予再多的象征性與文化性，若不能讓觀眾一見鐘情，吉祥物身上的文化屬性皆成空。

  曹雪告訴記者，“冰墩墩”其實(shí)是一個(gè)憨態(tài)可掬的低齡熊貓的形象。無論是在中國(guó)還是在世界，熊貓本身就深受喜愛，再加上這是一只熊貓寶寶的形象，可以說是在可愛之上又多了一層可愛。

  曹雪認(rèn)為，北京冬奧會(huì)將綠色辦奧理念貫穿始終，“冰墩墩”身上干干凈凈，周身主色調(diào)以黑白為主，沒有過多的視覺元素，簡(jiǎn)約大方，從某種意義上講，這就是環(huán)保的。這樣一只穿著冰殼的熊貓寶寶給人溫暖可愛的感覺。這就是為什么“冰墩墩”能成為走向世界的冬奧會(huì)宣傳大使與友好大使。

  據(jù)了解，成為冬奧會(huì)特許商品生產(chǎn)商需要通過ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證或省級(jí)以上相關(guān)部門質(zhì)量、環(huán)保檢測(cè)達(dá)標(biāo)。

  動(dòng)態(tài)形象賦予靈動(dòng)生命

  隨著北京冬奧會(huì)開幕，“冰墩墩”的粉絲遍布全世界。

  運(yùn)動(dòng)員們希望通過比賽多贏幾個(gè)“冰墩墩”，各國(guó)記者也紛紛陷入“冰墩墩”的可愛中無法自拔……“冰墩墩”如此火爆，使得北京冬奧會(huì)特許零售商店開門后僅10分鐘就賣空所有“冰墩墩”周邊商品。

  當(dāng)記者向曹雪問起如何看待北京王府井排隊(duì)數(shù)小時(shí)購買“冰墩墩”的現(xiàn)象時(shí)，曹雪說道：“人們?cè)诤L(fēng)中等待，就是為了最后一刻手上能捧起一份溫暖。”

  “在開幕式前一兩天，尤其是開幕式后，‘冰墩墩’突然如此火爆，是我們團(tuán)隊(duì)始料未及的，我們的心態(tài)也由激動(dòng)變成了感動(dòng)。”曹雪站在設(shè)計(jì)師的角度對(duì)“冰墩墩”的火爆進(jìn)行了解讀。在“冰墩墩”卡門、“冰墩墩”抖雪等刷屏視頻的加持下，人們更加真切地感受到“冰墩墩”的可愛，平時(shí)靜態(tài)的“冰墩墩”瞬間變成有血有肉的動(dòng)態(tài)形象，更加激發(fā)大眾的感情。

  曹雪表示，希望通過“冰墩墩”向大眾傳遞愛與溫暖，這是很多文字語言達(dá)不到的效果，也讓“冰墩墩”擁有了生命。